📋 この用語の要点（MGK編集部）
インデックス（検索登録）とは、検索エンジンがWebページを見つけて内容を読み取り、自社のデータベースに登録する工程を指します。登録されていないページは、どんなに良い内容でも検索結果に表示されません。順位を上げる話の前に、そもそも登録されているかどうかを確かめる必要があります。制作したページが公開直後から検索で見つかるとは限らないため、公開後の確認までを工程に含めておくことが実務では重要とされます。
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「インデックス（検索登録）」とは
インデックスは、日本語では「索引」を意味します。検索エンジンは世界中のWebページを巡回して内容を読み取り、後から探し出せるように整理した索引を持っています。この索引に自社のページが載る作業が、インデックス（検索登録）です。検索結果は、この索引の中から並べ替えて表示されているにすぎません。
登録までの三つの段階
検索されるまでの流れは、おおまかに次の三段階に分けて考えられます。どこで止まっているかを切り分けると、対処すべきことが見えてきます。
- 発見…検索エンジンがページの存在を知る段階です。他のページからのリンクやサイトマップの送信が手がかりになります
- 読み取り…実際にページを取得し、文章や画像、見出しの構造を解析する段階です
- 登録…解析した内容を索引に収める段階です。ここまで進んで初めて検索対象になります
登録されない主な状態
登録に至らない場合、次のような状態が関係していることがあります。原因は一つに限らず、複数が重なっている場合もあります。
- 設定でページの読み取りや登録を拒否している
- 公開したばかりで、まだ検索エンジンが訪れていない
- 内容が他のページとほぼ同じで、代表ページだけが登録されている
- 内容が薄く、登録する価値が低いと判断されている
- サイト内のどこからもリンクされておらず、たどり着けない
なぜ重要なのか
検索からの集客を考えるとき、多くの方は「順位」に目を向けます。しかし順位は、索引に載っているページ同士の競争です。載っていなければ、競争の場にすら立てません。
制作費が成果につながらない事故を防ぐ
費用をかけて新しいページを作っても、登録されていなければ検索経由の訪問はゼロのままです。広告を止めた途端に問い合わせが途絶えるといった事態の背景に、検索登録の抜け漏れが隠れている場合があります。公開したという事実と、検索で見つかる状態は別物だと押さえておくと安全です。
サイトを作り直したり、住所となるアドレスを変えたりする局面では、登録状況が大きく動くことがあります。旧ページの登録が残り、新ページが登録されないという食い違いが起きると、検索からの流入が一時的に落ち込む場合があります。改修の計画段階から登録の引き継ぎを話題にしておくことが望まれます。
実務での使い方・進め方
専門的な作業は制作会社に任せる前提でも、状況の把握はご自身でできます。手順を知っておくと、報告内容の妥当性を判断しやすくなります。
まずは現状を数字で押さえます。次の順で確認すると、全体から個別へと絞り込めます。
- 検索エンジンが提供する無料の管理ツールで、登録済みのページ数と未登録のページ数を見る
- 未登録として挙がった理由の一覧を読み、拒否設定か判断による除外かを区別する
- 公開したはずの重要ページが一覧に含まれているかを、個別に確かめる
登録を促す働きかけ
登録は申請すれば確実に通るものではありませんが、見つけてもらいやすくする手立てはあります。
- サイト内の全ページを列挙した一覧ファイルを用意し、管理ツールから送信する
- 新しいページを、トップページや関連ページからリンクでつなぐ
- 重要なページは個別に登録の申請を行い、数日から数週間の幅で様子を見る
- 内容の重複を整理し、代表とするページを明示する
発注側が準備し、判断すべきこと
制作を外部に依頼する場合、発注側が押さえておくと進行が安定する点があります。まず、検索エンジンの管理ツールの所有権を自社アカウントで持つことです。制作会社のアカウントだけで管理していると、契約終了後に登録状況が見えなくなる場合があります。次に、公開直後に「検索で見つかる状態か」の確認まで作業範囲に含まれているかを、見積もりの段階で確かめることです。あわせて、公開後の報告として登録済みページ数の推移を出してもらう取り決めにしておくと、成果の議論がしやすくなります。テスト用の環境を検索から隠す設定が、本番公開時に外されているかどうかも、確認しておきたい項目です。
よくある誤解と注意点
誤解1：公開すればすぐ検索に出る
公開と登録は別の工程です。検索エンジンが訪れて内容を読み取り、登録するまでには時間がかかります。数日で反映される場合もあれば、数週間以上かかる場合もあるとされます。開店日や催事の告知は、余裕を持った公開が無難です。
誤解2：登録されれば上位に出る
登録は検索対象になるための前提であり、上位表示を保証するものではありません。登録後は、内容の充実や他サイトからの評価といった別の観点が関わってきます。登録は入口、順位は次の段階と分けて考えてください。
よくある質問
Q. 自社のページが登録されているか、簡単に調べられますか？
A. 検索窓にそのページのアドレスをそのまま入れて検索すると、登録されている場合は該当ページが表示されることが多いです。より正確に把握するには、検索エンジンの無料の管理ツールで登録状況を確認する方法が向いています。
Q. 申請すれば確実に登録されますか？
A. 登録するかどうかは検索エンジン側の判断であり、申請は登録を保証するものではありません。内容が薄い、他のページと重複している、設定で拒否しているといった要因があると、申請しても登録されない場合があります。
Q. 登録されていたページが消えることはありますか？
A. あります。ページを削除した場合はもちろん、設定の変更やサーバーの長期的な不調、内容の大幅な入れ替えなどをきっかけに、登録から外れる場合があります。定期的に登録済みページ数の推移を見ておくと、異変に早く気づけます。
